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如何进行品牌战略规划?

讲师:张德伟

好评率:90%讲师等級:LV_10

天数: + -

日期:

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是否含差旅: 是否含食宿:

所属专业领域:品牌管理

适合学员层级:高层管理者

适合学员岗位:市场部

课程标签:品牌 战略

课程纲要:

企业如何打造营销核弹—品牌营销实战法则
一、授课时间: 12课时
二、课程主旨: 本课程以营销实践中的现实问题为依据,结合讲师多年实战营销案例,帮助学员分析和破解品牌引起的复杂现象和背后思考,而且揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。本课程结构应遵循开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架,为学员对每个问题都进行深入分析,以解决与品牌执行官、品牌经理或产品主管的工作密切相关的问题,进一步提升品牌营销体系战略思维高度和界定清晰品牌目标,大幅度加强企业营销管理人员的品牌管理能力和整体品牌营销水平。
三、听课对象:
企业最高决策层(董事长、总经理)
营销中高层(营销总经理、副总经理、品牌总监、市场总监、策划总监、产品经理等)
四、课程内容:
1、品牌认知——品牌到底是什么?当前上百个关于品牌流行定义大剖析。
2、品牌营销战略——品牌战略、营销战略、企业战略、管理战略差异分析与研究。
 3、品牌定位与形象设计——如何让你的品牌在消费者心智阶梯中形成“第一效应”,如何树立独特的差异化形象和市场营销识别系统?找到适合你的品牌“脸”、“手”和“脑”。
 4、品牌维系与更新——如何维护品牌系统?如何让品牌长期“保鲜”?老品牌如何焕发新活力?
5、品牌组合与管理——品牌运作模式的甄选,品牌管理系统如何建立?
6、品牌营销创意思考方法——如何运用多种营销工具塑造品牌?品牌营销创意的思考八大路径分析,如何让你的品牌创意落地生根?
7、如何运用低成本营销突围策略——如何“一分钱”做品牌?如何降低品牌营销的成本?如何提高品牌运作的效率?
8、如何建立品牌壁垒——如何建立品牌自身的“防火墙”?如何攻击对手的品牌“软类”?如何修炼自己品牌的“铁布衫”?
9、如何进行品牌有效进攻战略研究——如何对主要对手进行品牌的进攻战、防御战、侧翼战?如何在二、三级市场开展品牌的“游击战”?
10、品牌资产高效管理秘诀——品牌价值如何评估?品牌如何进行增值管理?中国的品牌管理如何进行?
11、如何制造品牌营销策划原子弹——农夫山泉案例剖析(其他经典案例分享)
养生堂如何在1993年靠策划300万起家,如今成为食品饮料行业十强之一,如何建立品类?如何巧妙设计“新闻事件”?如何精准进行品牌定位与传播?
12、移动互联网时代,品牌速成案例解析(小米、三只松鼠、放心油条等)

其他补充介绍:

张德伟老师做过什么?                          


1、凯撒皮衣、马天奴女装、亨得利眼镜品牌规划与塑造——精准定位与品牌传播设计;
2、海南养生堂龟鳖丸海南寻真大行动、朵而“女人什么时候最美”设问——营销组织建设与管理、梳理品牌个性+区域市场营销管理系统、设计品牌公关策划与推广
3、农夫山泉有点甜、千岛湖寻源大行动——新品上市(铺货、促销)、市场部组织建设与管理、品牌活动总体策划、传播产品卖点(USP)提炼+品牌可信度策划与实施
4、全国首个十大孝子活动(金诺三髓)礼寻签名孝子破局策划——让孝心文化嵌入品牌内核,提炼高关注度主题与高参与度实施计划,实现短期内品牌突围,品牌与销量同步提升。
5、韩国烟草大喜(THIS)和爱喜(ESSE)首度进入中国市场全面调研——专业调研,提供全面营销进攻建议。
6、海尔整体厨房新品系列、美晨集团黑妹牙膏CPP区域市场整体营销规划与执行——品牌定位与设计、品牌传播规划、公关活动策划与实施、品牌活动评估与考核。
7、世纪红塔山、长白山、福牌卷烟品牌、赢牌白酒、鹤乡王白酒、蒙古王白酒、金士百啤酒品牌区域市场营销规划——品牌定位、品牌规划、锁定市场,聚焦目标,精心布局,营销管控与全程推广。
8、天龙家园、南昌化工大市场商业地产项目整体咨询规划(品牌、招商、营销执行)——招商规划与管理细节辅导。
9、三株药业集团(微生态饮品)项目整体规划(品牌规划与营销体系建设)——创新品类、品牌规划、创新渠道渠道体系、创新推广模式。
10、深圳园博会花仙子大赛、华晨宝马车博会、47届国际小姐大赛(中国区)总体规划与招商执行——项目诊断、样板打造、传播系统、运营系统设计与实施。
11、打造企业营销原子弹》金牌课程公开课与内训开始启动——全国巡讲200各城市。
12、汇源果汁、冰凌花乳业、(悦果)新品花果饮、鼎力集团品牌战略与营销咨询——企业文化、组织构架、制度与流程创新、绩效体系建设、品牌规划、卖点提炼、营销体系、招商尖刀团队、全程保姆式服务。
13、中食肽灵保健品商业模式设计与整体营销战略规划——品牌调研与诊断、品牌定位与设计、营销与管理体系设计(组织建设、部门职能、岗位职责、管控模式、绩效管理、招聘与培训、绩效考核、流程与制度)
14、硅藻生活健康枕、硅藻产业战略发展规划——开创中国硅藻产业第一生活品牌。
15、辽宁镁业集团战略发展规划——打造千亿镁产业工业园,绿色发展助力镁产业(战略定位与整体运营规划)。
16、全搜网、婚嫁网、中国万网整体品牌战略规划——建立品类区隔 业务重新组合  开启互联网生活(万网之源 志诚天下)
17、枕伴侣沉香日用品——开辟枕贴新品类、成就沉香大市场——每个枕头一个伴侣(产品与技术规划、战略与品牌规划、营销管理系统设计、商业模式创新与设计)
18、中国美容连锁三强之一——香港花之吻国际美容连锁集团整体战略规划、品牌升级与塑造及连锁加盟系统咨询服务、华北婚恋第一品牌——新纪缘婚恋集团连锁加盟系统设计与实战招商指导和运营。
19、2015年张老师策划湖南全球商会项目——SMILE+(思迈E加)全球社区连锁超市项目,以天网+地网+人网模式,打造全新移动互联网商业新模式,借助全球湘商资源,提供最优质生活日用品项目。
20、2016年,为河北保定思特利集团策划,首届保定“龙凤福园”杯十大孝子评选活动,为品牌成功实现营销突围。

讲师介绍:

张德伟是谁?首先是一位具有16年工作历练的实战派营销专家,创造了很多经典营销案例,是横跨多个智业领域的实战型策划 人,市场动态行销企划理论体系创始人;其次是一位资深讲师,业余时间为企业进行品牌战略营销和营销策划、创新思维模式培训,讲台上,台风幽默,深入浅出, 善于结合多年实战经验,把深奥营销理论用身边简单的例子演绎得通俗易懂,启发性强。 主讲课程: 打造营销原子弹|尖刀营销--新品破局|营销策划实战教程|创新思维训练

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